




21. 10. 2025

aneb Data v brandu 2.0
konference Data v brandu 2.0
Uměleckoprůmyslového muzea v Brně
Co vám zásadně pomůže při budování silné značky? Data. Kdekdo je podceňuje, je snadné se v nich ztratit a chce to cvik, aby se s nimi člověk naučil pracovat efektivně. Náš workshop vám odkryje všechny taje a zákoutí práce s obrovským množstvím údajů, které dnes dokáží výzkumné agentury svým klientům dodat.
Chystáme pro vás druhý ročník konference Data v brandu.
Informace o termínu a řečnících se dozvíte již brzy.

Proč si to nenechat ujít?
Nečekejte žádné fiktivní příklady. Představíme vám skutečné příběhy velkých i menších firem, podíváme se také do zahraničí a především ukážeme konkrétní čísla a data.
Jedno odpoledne, spíkři s bohatými zkušenostmi z branže, přednášky s praktickými ukázkami. Pokud se chcete posunout minimálně před 99 % vaší konkurence, tak na našem workshopu zkrátka nemůžete chybět.

Témata a speakeři
01
Jak může brand tracking pomoci ve Vašem podnikání a proč se vyplatí
(cca 30 min.)
Jak je důležitý tracking pro efektivní budování značky a co vše je možné v rámci něj sledovat. Ukážeme Vám, jakou zvolit cílovou skupinu, jak nastavit velikost vzorku, periodicitu, jak pracovat s jednotlivými ukazateli, jak vyhodnotit změny vnímání jednotlivých atributů Vaší značky zákazníky, jak najít úzká místa v nákupní cestě zákazníka (funnely) a jak určit úspěšnost Vaší reklamy. To vše mj. díky benchmarkům a roky ověřeným indexům ResSOLUTION Group.
02
Jak na cílovku a k čemu segmentace?
(cca 30 min.)
Druhá část Vám přiblíží, jak segmentovat své zákazníky pro lepší pochopení různých skupin spotřebitelů a jejich rozdílných přístupů a chování. Ukáže Vám, že pro různé potřeby lze zvolit různé typy segmentačních postupů tak, abyste maximálně vytěžili data, která máte k dispozici. Dozvíte se také, k čemu je dobré tzv. NPS a jiné užitečné ukazatele. Lucie se s Vámi podělí o cenné informace a data, prezentovaných srozumitelnou formou, která je jí vlastní.
1.999 Kč
Vstupné
Zvýhodněné vstupné
Partneři a členové RHK
999 Kč
Studenti
99 Kč
03
Frameworku, miluji tě: Jak neproměnit data v brandové voodoo
(cca 30 min.)
Analýza trhu a cílových skupin, brand tracking, mediální data a tak dále a tak dále. Nechat se zahltit množstvím dostupných informací je snadné. Jak to všechno přetavit v jednoduchou, srozumitelnou a účinnou strategii? Nejrůznější frameworky mohou pomoci. Ale jako u všeho i zde platí, že framework je dobrý sluha, ale zlý pán.
04
Nadřazenost značky: Jak a kdy ji prosadit
(cca 30 min.)
Značky vždy usilovaly o jedinečnou výhodu, která je odlišuje od konkurence. V dnešním světě, kde jsou produkty/služby téměř totožné, dokonce i komodity, je tento úkol stále náročnější. Přesto zůstává nadřazenost značky klíčová pro získání konkurenční výhody, zvýšení podílu na trhu a udržení ziskových marží.
06
Panelová diskuse
(cca 30 min.)
Diskuze řečníků na téma Data v brandu.

Harmonogram eventu
14:00
14:15
Open doors
14:15
14:30
Úvod
14:30
15:30
První blok
Coffee break
15:45
15:30
Druhý blok
16:45
15:45
16:45
Coffee break
17:15
Třetí blok
18:30
17:15
Networking
20:00
18:30
05
Data-driven branding v různých sektorech: od piva až po stavebnictví
(cca 30 min.)
Pavlína se podělí o své bohaté zkušenosti s budováním značek napříč různými odvětvími od FMCG přes módu až po stavebnictví. Ukáže, jak se liší přístup k datům podle specifik jednotlivých trhů a jak s jejich pomocí správně zacílit komunikaci. Praktické ukázky z její profesní praxe poskytnou inspiraci, jak efektivně integrovat data do rozhodovacích procesů v dlouhodobém řízení značky i v ad-hoc kampaních.